IDC odhaduje 10 milionů prodaných skládaček za první rok

Ještě než Apple svůj první skládací iPhone oficiálně představí, přichází analytická společnost IDC s poměrně smělým odhadem. Podle jejích analytiků by se zařízení, interně označované jako iPhone Ultra, mohlo v prvním roce od uvedení na trh prodat ve více než 10 milionech kusů. Jde o číslo, které by z Applu okamžitě udělalo dominantního hráče na trhu skládacích telefonů, kde dosud vedly hlavně asijské značky jako Samsung nebo Huawei.

Na čem je odhad založený

Analytici typicky vychází z kombinace několika faktorů – informací z dodavatelského řetězce o objednaných komponentech, historických dat o poptávce po nových kategoriích produktů Applu a srovnání s tím, jak se firmě dařilo při uvedení jiných průlomových zařízení v minulosti. Apple má navíc oproti konkurenci jednu zásadní výhodu: obrovskou a loajální základnu uživatelů iPhonu, z nichž i malé procento ochotné přejít na skládačku představuje v absolutních číslech obrovský objem prodejů.

Pro srovnání, celý globální trh skládacích telefonů dosahoval v posledních letech řádově kolem 15-20 milionů kusů ročně napříč všemi výrobci. Pokud by se odhad IDC naplnil, znamenalo by to, že Apple dokáže hned při vstupu na trh zabrat výraznou část celého segmentu, podobně jako se mu to podařilo u chytrých hodinek s Apple Watch nebo bezdrátových sluchátek s AirPods.

Proč je odhad věrohodný i přes vysoké číslo

Skepse vůči podobným prognózám je na místě – historicky se odhady prodejů nových kategorií produktů často ukázaly jako příliš optimistické. V tomto případě ale odhad podporuje i to, co víme z prvních hands-on ohlasů testerů, kteří zařízení chválí za kvalitu závěsu i softwarové zpracování velkého vnitřního displeje. Pozitivní první dojmy bývají silným prediktorem komerčního úspěchu, byť samozřejmě nejde o záruku.

Roli hraje i to, že jde o takzvaný halo produkt – tedy vlajkovou loď, která má přitáhnout pozornost k celé značce. I kdyby se finální prodeje pohybovaly níž než odhadovaných 10 milionů, marketingový a reputační dopad prvního skládacího iPhonu bude pravděpodobně výrazně přesahovat jeho čistě prodejní čísla.

Co to znamená pro trh jako celek

Vstup Applu do segmentu skládacích telefonů má potenciál celý trh výrazně zdynamizovat. Konkurenční výrobci budou pravděpodobně reagovat zrychlením vlastního vývoje a inovací, což by v důsledku mohlo prospět celé kategorii i zákazníkům díky rychlejšímu pokroku a případně i tlaku na ceny. Zároveň platí, že Apple svým vstupem dokázal v minulosti opakovaně legitimizovat kategorie produktů, které předtím zůstávaly na okraji zájmu mainstreamových kupujících.

Přesná čísla se dozvíme až s odstupem několika měsíců od skutečného uvedení na trh 9. září. Do té doby zůstávají odhady IDC i dalších analytiků spíše orientačním vodítkem než jistotou.

Prohlédnout aktuální iPhony